S’il y a bien un secteur qui baigne dans une image paradoxale, c’est celui de la restauration. D’un côté, les lumières médiatiques, les jolis partenariats, la relation directe avec le client venu pour se faire plaisir. De l’autre, des horaires à rallonge, des salaires peu enviables et, plus largement, des conditions de travail difficiles, voire violentes. Le restaurant, un miroir aux alouettes des temps modernes ? Bouillantes a mené un grand travail de décryptage en quatre volets pour essayer de comprendre d’où viennent ces paradoxes et ces dysfonctionnements. À qui la faute si faute il y a ? Ce premier volet est consacré aux partenariats qui… ne sont pas irréprochables dans cette affaire.

Exit l’attaché(e) de presse, vive l’agent d’image puisque les médias sont à la solde des grandes marques. Les acteurs de cinéma fricotent depuis longtemps avec les marques de luxe qui achètent sans compter leur renommée. Elles investissent beaucoup dans l’univers du septième art, jusqu’à créer leur maison de production… pour mieux placer leurs égéries. Et dans la restauration ? Ça en prend le chemin.