Paul, « marque préférée des Français » : quand les mots mentent
Le marketing et le commercial ont souvent du mal avec la sémantique et, à dire vrai, avec la vérité. Doux euphémisme pour dire que de nombreux sondages – prétendus sources de vérité objective car quantifiés et quantifiables – sont tellement « orientés » qu’ils en perdent toute pertinence. Sauf si l’on se force à renverser ses lunettes de lecture pour en saisir toute l’inanité et, pire, la mise en forme d’un mensonge.
Boulangerie et investisseurs : il y a du blé à se faire
Il n’y a jamais eu autant de blé dans la boulangerie et ses déclinaisons en shop, « coffee », « bakery » ou autres. Les investisseurs lorgnent sur les succès de quelques enseignes et rêvent de prendre leur part du gâteau.